Pandora hyrer Pamela Anderson: Skal hjælpe med særlig mission

Pamela Anderson blev verdenskendt i rollen som livredder i Californien. For nylig vakte hun opsigt under modeugen i Paris. Og nu skal hun være ansigt for en smykkevirksomhed fra Danmark. Der er tale om smykkegiganten Pandora, som er særligt kendt for sine charmarmbånd. Men den 58-årige Anderson er blevet hyret til at vise kunderne, at virksomhedens sortiment er større end det. Pandora, som er børsnoteret i København, omsatte i 2022 for 26,5 milliarder kroner, og selskabet sælger flere end 100 millioner smykker om året. Pandoras markedsværdi er i 2023 steget med næsten 49 procent, således at selskabet i dag er mere end 70 milliarder kroner værd. Virksomheden har i mange år – ud over armbåndene – solgt ringe, øreringe og halskæder. De laver desuden udelukkende smykker med laboratorieskabte diamanter. Pandora lancerede for et par år siden sin første kollektion af smykker med de laboratoriefremstillede diamanter og har i år tredoblet sit sortiment. Pandora vil ifølge Børsen femdoble salget af de laboratorieskabte diamantsmykker til en milliard kroner frem mod 2026, og det er netop de tre nye kollektioner af laboratorieskabte diamantsmykker, som Pamela Anderson skal være ansigtet på. Pamela Anderson er ifølge mediet en af flere kendte, som Pandora har lavet partnerskab med, og som gennem kampagner skal fortælle kunderne, at Pandora er andet end bare charmarmbånd. Den tidligere »Baywatch«-stjerne er selv på en mission for at vise, at hun er andet end det sexsymbol, som hun i mange år er blevet reduceret til. Hun vil tages alvorligt som kvinde, mor og stjerne. Blandt andet med sin bog og Netflix-dokumentar »Pamela, A Love Story«, der havde premiere i begyndelsen af 2023, hvor Anderson fortæller om, hvor dårligt hun er blevet behandlet. Flere brands har flokkedes om hende efter den film. Pamela Anderson trak eksempelvis overskrifter, da hun åbnede Hugo Boss' modeshow i Miami sidste år. Og igen i sidste uge, da hun dukkede op til et modeshow i Paris uden makeup. På lidt samme måde som Anderson har den danske smykkevirksomhed Pandora også oplevet en nyvækket interesse. Det går så godt med salget, at Pandora forventer at have 16-17 milliarder kroner i sin pengestrøm i 2024-2026. Det sker på baggrund af en forventet øget driftsmargen på 26-27 procent mod i år 25 procent. Det fremgår af en fondsbørsmeddelelse fra selskabet torsdag morgen, hvor virksomheden holdt kapitalmarkedsdag i London, og det fik kort efter børsens åbning herhjemme Pandora-aktien til at stige med over ni procent. Pandora har hovedsæde i København og har omkring 32.000 ansatte. De fleste arbejder på to fabrikker i Thailand. I 2023 forventer Pandora at åbne op mod 125 nye butikker og går efter i 2024-2026 at åbne yderligere 225-275 konceptbutikker og 175-225 Pandora-ejede butikker. https://www.berlingske.dk/virksomheder/pandora-hyrer-pamela-anderson-skal-hjaelpe-med-saerlig-mission